抖音传布的特点、挑衅及将来发展趋势探析

发表时间:2020-11-22

近年来,我国短视频行业发展敏捷,截至2018年11月,短视频用户量已达5.18亿。腾讯、阿里、国民网[1]等互联网流传巨头纷纭投资或建设短视频平台。在此进程中,抖音冲出重围夺得冠军,自2016年9月26日上线以来,宣布海外版“Tik Tok”,收购北美同类平台Musical.ly,奠定了领军位置。本研讨将对抖音发展的基础过程进行梳理,进步探讨抖音传布的特点、面临的挑衅及将来发展趋势。

图2 抖音的产品功能

1 蛰伏期

从2017年4月28日的V1.4.0版本到2017年9月26日的V1.6.8版本,为抖音的推广期。此时期的抖音在连续休会优化中开端鼎力推广,扩展差别化竞争力,实现了口碑传播,实现了用户积聚。在此时代,抖音团队联合抖音定位拍摄发布了首支TVC广告,一日三消息!又有外援无法参赛,小丁复赛延长,邹雨宸,邀请明星在抖音发布新歌,援助综艺娱乐,举行线上线下运动,收购北美同类平台Musical.ly等。在功能上,抖音新增3D系列的抖动水印、炫酷的道具和贴纸,晋升滤镜和美颜后果;首创抖音故事、音乐画笔、染发效果和360度全景视频,参加AR相机等科技最新产品,提升视频观感和吸引力。

图1 抖音的产品定位

抖音是款致力于拍摄与发布15秒音乐创意短视频的挪动社交软件,用户能够通过运用(Android版或App Store版)上传或抉择已有歌曲,依据音乐拍摄15秒短视频,保留本地并发布到网络。自上线以来,借助本日头条的人气,www.771000.com,不到两年,抖音日播放量已超10亿,成为网络传播史上的又传奇。本研究对抖音的产品定位(如图1所示)和产品功效(如图2所示)进行了梳理,以更好地懂得跟发展抖音在其它范畴中的利用。

从2016年9月26日发布抖音V1.0.0版本到2017年4月18日进级到V1.3.7版本,为抖音的蛰伏期。此时期抖音并未全面出击,重在产品打磨、体验优化、机能提升和市场融入,在不断提升视频清楚度和质感、优化视频加载和播放流利度的同时,增添了如滤镜、贴纸等简略有趣的殊效。抖音上线初期抖音团队并未鼎力营运,而是致力于探索传播者和受传者的特色,一直调适产品的中心功能,这为后期暴发式发展奠定了坚实的基本。

2 推广期

抖音发展根本历程

根据抖音的发展特征,本研究将其发展历程分为三个阶段: