库克:中国市场销售不佳 iPhone销售低于预期

发表时间:2019-01-21

库克在这封信中称,诸多因素造成公司营收不迭预期,包括中国市场销售不佳、iPhone销售低于预期等。

因此,把苹果营收预期从890亿美元至930亿美元,下调至840亿美元;毛利率从38%至38.5%,下调至38%左右。

据外媒报道,受苹果首席实行官蒂姆库克(Tim Cook)周三致投资人的信中调低2019年第一财季(即2018自然年第四季度)业绩预期的影响,苹果股价在周三的盘后交易中一度大跌约8%。

首先,2018年9月推出的三款最新iPhone手机与出货时间都与2017年不同,导致年度比较颇为艰难。例如苹果目前最贵的旗舰机iPhone XS MAX和XS已在去年四季度发货,而2017年9月推出的当时最贵旗舰机iPhone X等到2018年一季度才发货。

第二,苹果早就预觉得美元走强将带来汇兑损失,2018年美元指数上涨近5%,这令苹果预期,营收增添会比上一年减少约200个基点,目前来看这个预期大体不改变。

同时,“一些新兴市场”经济疲软比苹果此前猜想的影响还要大,供应侧制约和新兴市场表现不佳,成为苹果决定下调2019财年Q1营收指引的主要起因,新品推出过多过密、美元走强等因素叠加影响,导致了占苹果营收近六成的iPhone手机升级情况少于公司预期。

咱们今日对苹果截至2018年12月29日的2019财年第一财季的事迹预期进行修正。咱们当前预计:

第三,2018年9月推出了三款新手机、更新了苹果手表(第四代)后,当年10月苹果还推出了新的iPad Pro、AirPods无线耳机跟MacBook Air笔记本电脑等换代产品,导致2018年四季度某些产品销售受到供给侧的限度。例如,苹果腕表第四代跟iPad Pro几乎全体季度的销售都受影响,苹果素来最热门的配件AirPods无线耳机,以及MacBook Air笔记本电脑也受此影响。

以下为库克致投资人的信全文:

致苹果投资人: